Podle výzkumu hraje klíčovou roli komfort, styl a to, jak vám sednou.
Americký The Vision Council zveřejnil 25. června 2026 nový výzkum Focused inSights: Beyond UV Awareness, který odhaluje překvapivé důvody, proč značná část dospělých nenosí sluneční brýle – a to i přes povědomí o rizicích UV záření. Studie vznikla za podpory společnosti HOUSE of MODO a přináší zásadní pohled na chování spotřebitelů v kategorii slunečních brýlí.
Podle výsledků průzkumu sluneční brýle nenosí až 37 % dospělých Američanů, což představuje přibližně 82 milionů lidí. To je o to překvapivější, že většina z nich pravidelně tráví čas venku a zná dopady UV záření na zdraví očí.
Povědomí nestačí – rozhodují praktické faktory
Výzkum vyvrací dlouhodobý předpoklad, že hlavní překážkou je nedostatek informací. Ve skutečnosti:
- 65 % lidí, kteří sluneční brýle nenosí, již zná rizika UV záření;
- pouze 36 % pociťuje dostatečnou obavu z možných rizik, aby změnili své chování;
- jen 7 % by motivovalo sluneční brýle nosit, kdyby získalo více informací.
„Tento výzkum mění pohled na spotřebitele, kteří sluneční brýle nenosí,“ říká Kris Stevens, viceprezidentka výzkumu The Vision Council. „Nejde o lidi, kteří by nevěděli, proč jsou sluneční brýle důležité. Často jde o bývalé uživatele, kteří přestali nosit sluneční brýle z praktických důvodům.“
Hlavní zjištění studie
Průzkum, jehož se zúčastnilo 608 dospělých jedinců, přinesl tyto klíčové poznatky:
1. Většina nenositelů jsou bývalí uživatelé
Velká část respondentů sluneční brýle v minulosti nosila. Pro trh to znamená příležitost k „re-aktivaci“, nikoli získání zcela nových zákazníků.
2. Bariéry jsou především praktické
Mezi hlavní důvody patří zapomínání, nepohodlí a ztráta či poškození brýlí.
3. Komfort je komplexní problém
Pocit nepohodlí má často více příčin současně (tlak na nos, velikost, materiál), což ztěžuje jednoduché řešení jedním produktem.
4. Kategorie nevyhovuje velké části zákazníků
Až tři ze čtyř respondentů mají pocit, že sluneční brýle nejsou navrženy pro ně – ať už kvůli tvaru obličeje, velikosti hlavy, odstínu pleti nebo osobnímu stylu.
5. Rozhodující jsou produkt a dostupnost
Na otázku, co by je motivovalo nosit sluneční brýle častěji, respondenti nejčastěji zmiňují:
✔ vyšší komfort;
✔ přijatelnější cenu;
✔ atraktivnější design.
Značný potenciál zůstává nevyužitý
Studie zároveň ukazuje, že nenositelé slunečních brýlí nejsou méně aktivní:
- 74 % chodí ven několikrát týdně;
- 69 % pravidelně řídí;
- 40 % sportuje venku.
To poukazuje na významnou příležitost pro oční optiky – klíčem je změna nákupních návyků, nikoli pouze osvěta.
„Kvalitní design musí vycházet ze skutečných potřeb lidí,“ doplňuje Rebecca Giefer, CEO HOUSE of MODO Americas. „Výsledky potvrzují, že inovace a širší nabídka mohou oslovit i dosud opomíjené zákazníky.“
Národní den slunečních brýlí
Zveřejnění studie předchází každoroční kampani National Sunglasses Day (Národní den slunečních brýlí), který připadá na 27. června a je organizován The Vision Council Foundation. Cílem je upozornit na důležitost ochrany očí před UV zářením po celý rok. Součástí kampaně jsou edukační materiály, grafika pro sociální sítě i doporučení pro veřejnost. Organizace vyzývá k zapojení i sdílením fotografií se slunečními brýlemi s hashtagem #NationalSunglassesDay.
Zdroj: The Vision Council
