Od zítřka, tedy soboty 8. února 2025, začíná na Fiera Milano Rho 53. ročník optického veletrhu MIDO v Itálii. Potrvá až do 10. února a zaměří se na trojlístek oblastí: inovace, trendy a přednášky. Letos jej poprvé bude otevírat jeho nová prezidentka Lorraine Bertonová.
Prezidentka veletrhu MIDO veletrh pojala jako příležitost, jak skrze něj ukázat, že výroba hrála a stále hraje důležitou roli ve společnosti: „V historických a ekonomických dobách velké nejistoty, které v současné době zažíváme, je naší povinností a nutností ukázat světu průmyslovou sílu a ekonomickou moc zdravého a prosperujícího výrobního odvětví, jakým je výroba brýlí.“
Optický průmysl v Itálii dosahuje hodnoty více než 5 miliard eur a zaměstnává 19 000 kvalifikovaných pracovníků. Na veletrhu bude 1200 vystavovatelů z více než 50 zemí a návštěvníci dorazí ze 160 zemí světa. Letos je na něm k dispozici o 1000 m2 více výstavní plochy v sedmi pavilonech a na osmi výstavních plochách.
Co si nenechat ujít?
Co v pavilonech tedy letos například uvidíte? Pavilon 6 byl vytvořen ve stylu náměstíčka typické italské vesničky a inspiroval se ekologickými zelenými možnostmi v oboru. Jsou v něm situovány start-upová a a vzdělávací zóna. Pavilony 2 a 4, zaměřené na design, byly upraveny tak, aby se do nich vešel větší počet účastníků a bude v nich ukázka DaTE, což jsou moderní brýle, které budou v mnohem širším rozsahu představeny na speciální akci, která se koná 13.–15. září v Riccione. Luxusní a módní značky jsou soustředěny v pavilonu 1, kde v sobotu 8. února v 17.00 hod. budou předány ceny MIDO Awards.
Jaké se letos budou udělovat ceny?
Konkrétně to budou Cena za nejlepší prodejnu optiky (oceňuje se příkladná služba zákazníkům, kteří si odnášejí dobrý dojem z příjemného nákupního zážitku), Cena „Stand Up For Green“ pro stánek s nejudržitelnějším designem, Cena za udržitelnost v oblasti brýlí na mezinárodní úrovni (Certified Sustainable Eyewear neboli CSE) a Cena Sergio Cereda Design Award – ta je letos novinkou a upozorňuje na začínající italské talenty v oblasti designu brýlí.
Vzdělávání v oboru
Ve zrekonstruovaném prostoru nazvaném Vision Stage v pavilonu 1 budou klasicky probíhat workshopy, setkávání, konference a kulaté stoly s italskými a mezinárodními hosty, kteří budou diskutovat o nejaktuálnějších tématech, jež zajímají odborníky z oboru.
Sobotu zahájí diskuse zaměřená na trendy a poté na barvy brýlí. Zvláště v dnešní době zaujme i přednáška týkající se designu a komunikace ve věku umělé inteligence. Další z přednášek otevře stále aktuální téma kontroly a léčby krátkozrakosti. Pozoruhodná bude také výstava Objektiv času – výstava patří pod projekt Italské asociace výrobců optiky ANFAO, který se zabývá propojováním inovací a tradice, na kterou Itálie, stejně jako na kulturu, velmi dbá, a jehož artefakty jsou k vidění v Palazzo Flangini v Benátkách.
Nedělní akce proberou mj. tato témata: Nové daňové předpisy a právní rizika, Správné vidění ve sportu, Integrace mezi oborem optiky a medicíny, Inkluze. Jedna z přednášek se bude věnovat také spotřebitelům v roce 2026.
V pondělí zazní témata věnující se presbyopie a rovněž udržitelnosti – mezi ně budou patřit udržitelná řešení při výrobě brýlových čoček či recyklované materiály. Zařazena bude i přednáška STEPIC Innovations 2026: dvanáct trendů, které v roce 2026 změní podobu společnosti, technologií, životního prostředí, politiky, průmyslu a kreativity. Prakticky zaměřena bude přednáška o vytvoření sítě Connaction v oblasti optiky a optometrie mezi Německem a Itálií.
Všechny novinky ohledně veletrhu lze sledovat na oficiálních platformách – www.mido.com/en, LinkedIn, Instagram @mido_exhibition, Facebook @MIDOExhibition, X @MIDOExhibition
Zdroj: MIDO
Překlad a editace: Mgr. Eva Klapalová