Nejnovější zpráva Consumer inSights Q2 2026 americké organizace The Vision Council, která sdružuje oční optiky napříč Spojenými státy, přináší zajímavý pohled na aktuální chování spotřebitelů na americkém trhu v oblasti oční péče. Rozsáhlý průzkum mezi více než 12 tisíci dospělými Američany ukazuje, že zákazníci jsou při nákupech optických pomůcek stále uvážlivější, zároveň však roste zájem o nové technologie včetně chytrých brýlí.
Chytré brýle získávají na popularitě
Jedním z nejzajímavějších zjištění je rostoucí zájem o chytré brýle. Mezi spotřebiteli, kteří si v nedávné době pořídili nové brýle, uvedlo 16 % respondentů, že si zakoupili právě chytré brýle. Tento údaj potvrzuje, že segment smart eyewear se postupně posouvá z pozice technologické novinky směrem k běžněji zvažované kategorii optických produktů. Pro optiky a výrobce představuje tento trend významnou příležitost. Zákazníci stále častěji očekávají nejen korekci zraku, ale také digitální funkce a propojení s moderním životním stylem.
Spotřebitelé odkládají nákup nových brýlí
Průzkum zároveň ukazuje, že ne každý odklad nákupu souvisí s ekonomickou situací. Mezi lidmi, kteří si v poslední době nepořídili nové brýle či jinou optickou pomůcku, uvedlo 44 % respondentů, že jednoduše nový produkt nepotřebují. Dalších 35 % se snaží co nejdéle využívat své stávající brýle. Tyto výsledky naznačují, že zákazníci stále více sledují životnost svých pomůcek a přistupují k nákupu pragmaticky. Pro oční optiky z toho vyplývá potřeba více komunikovat a zdůrazňovat benefity pravidelné obnovy brýlí, nové technologie čoček nebo změny zrakových potřeb v průběhu času.
Význam zdravotních spořicích účtů
Významnou roli na americkém trhu nadále hrají zdravotní spořicí účty typu FSA (Flexible Spending Account) a HSA (Health Savings Account). Jejich uživatelé jimi kryjí náklady na oční vyšetření (75 %) a zhruba dvě třetiny jimi kryjí nákupy dioptrických či jiných korekčních pomůcek. Výsledky potvrzují, že finanční nástroje podporující zdravotní péči významně ovlivňují spotřebitelské rozhodování a mohou zvyšovat dostupnost kvalitní korekce zraku.
Kontaktní čočky si drží stabilní pozici
Také segment kontaktních čoček vykazuje stabilní poptávku. Celkem 79 % nositelů kontaktních čoček uvedlo, že si během posledního kalendářního roku pořídilo nové čočky. Tento údaj potvrzuje, že kontaktní čočky zůstávají pro mnoho uživatelů pravidelně obnovovaným produktem a představují důležitou součást optického trhu.
Brýle na čtení a sluneční brýle: stabilita a důraz na cenu
Výsledky průzkumu dále ukazují pokračující orientaci spotřebitelů na výhodnou cenu v segmentu brýlí na čtení. Podíl nákupů v nejnižší cenové kategorii 0 až 10 USD se mezičtvrtletně zvýšil z 37 % na 39 %, což potvrzuje, že u tohoto typu produktu zůstává cena jedním z hlavních rozhodovacích faktorů.
V kategorii slunečních brýlí bez dioptrické korekce (plano) se nákupní chování spotřebitelů výrazně nemění. Podíl online nákupů zůstal ve srovnání s předchozím rokem prakticky beze změny, zatímco nákupy v kamenných prodejnách zaznamenaly pouze mírný pokles. Data naznačují, že zákazníci nadále využívají oba prodejní kanály a mezi online a osobním nákupem nedochází k výrazným přesunům.
Rozsáhlý průzkum s reprezentativními daty
Studie byla realizována ve druhém čtvrtletí roku 2026 ve spolupráci se společností Full Circle Research. Každý měsíc bylo získáno přibližně 4 000 odpovědí od dospělých Američanů, což vedlo k celkovému souboru 12 137 respondentů. Výsledky byly váženy podle demografických ukazatelů amerického sčítání lidu a reprezentují dospělou populaci USA s odchylkou ±0,9 % při 95% hladině spolehlivosti.
Co si z průzkumu mohou odnést optici?
Zpráva potvrzuje několik důležitých trendů: zákazníci pečlivěji zvažují nákup nových optických pomůcek, ale zároveň rostou jejich očekávání v oblasti technologií a komfortu. Význam pravidelných očních vyšetření, edukace pacientů a prezentace technologických inovací tak bude v nadcházejících letech dále narůstat. Současně se ukazuje, že cílená komunikace směrem k zákazníkům, kteří nákup odkládají, může představovat významný potenciál pro růst optických provozoven.
Tyto výsledky zároveň potvrzují dva zdánlivě protichůdné trendy: na jedné straně roste zájem o technologicky vyspělé produkty, jako jsou chytré brýle, na straně druhé zůstávají spotřebitelé velmi citliví na cenu u běžných optických pomůcek. Pro optiky je proto stále důležitější umět zákazníkům nabídnout jak inovativní prémiová řešení, tak cenově dostupné produkty odpovídající požadavkům širší veřejnosti.
Zdroj: Consumer inSights Q2 2026, The Vision Council. [thevisioncouncil.org]
