Očividně.cz je vzdělávací kampaň společnosti EssilorLuxottica zaměřená na osvětu v oblasti presbyopie a důležitost správné korekce zraku po čtyřicítce. Jejím cílem je zvyšovat povědomí veřejnosti a motivovat k odpovědnému přístupu ke zdraví očí.

Do kampaně se zapojilo více než 300 očních specialistů napříč celou Českou republikou se společným cílem vysvětlit výhody multifokálních brýlí a zároveň pomoci lidem poznat správný čas k návštěvě odborníka. Autentickou tváří projektu se stala Monika Absolonová, známá moderátorka, zpěvačka a herečka, která sama nosí brýle, je v presbyopické životní fázi a rozhodla se o tuto zkušenost podělit.

Proč je kampaň důležitá?
Presbyopie se obvykle objevuje mezi 40. a 45. rokem života, kdy čočka v oku začíná ztrácet svou pružnost a schopnost automaticky zaostřovat na různé vzdálenosti. Prvním příznakem bývá nutnost oddalovat text při čtení – známé „natahování rukou“. V této fázi mnoho lidí sahá po tzv. čtecích brýlích z drogerie nebo internetu, které ale nejsou řešením na míru a často mohou i škodit. Proto by kampaň měla koncové nositele brýlí i edukovat. Ačkoliv presbyopie není nemocí, ale fyziologickou změnou, neměla být brána na lehkou váhu. Zhoršené vidění má přímý dopad na kvalitu života, pracovní výkonnost i bezpečnost – například při řízení. Cílem kampaně je současně i návrh moderního a komfortního řešení v podobě multifokálních brýlí, které umožňují ostré vidění na všechny vzdálenosti bez nutnosti střídat různé brýle nebo brýle neustále sundávat.

Jak probíhá kampaň?
Za kampaní Očividně.cz stojí společnost EssilorLuxottica, resp. její české divize Essilor-Optika a Omega Optix, které dlouhodobě patří mezi přední dodavatele brýlových čoček a obrub na tuzemském trhu.
Díky jejich rozsáhlé síti partnerů a odborných optik se daří mediální zásah kampaně efektivně rozprostřít po celé České republice. Spotřebitelé si mohou vybrat očního specialistu podle svého místa bydliště či podle toho, kde se právě nacházejí – objednat se lze jednoduše a bez dlouhého čekání.

Vícekanálová dlouhodobá kampaň
Kampaň je naplánována na minimálně dva roky, jedná se tedy o dlouhodobý edukační projekt, jehož ambicí je změnit postoj veřejnosti k presbyopii a korekci zraku pro čtyřicítce. Součástí kampaně jsou billboardy, citylight vitríny, digitální obrazovky v obchodních centrech, online bannery a videa, PR články v tisku a na zpravodajských serverech, edukativní advertorialy, TV vysílání a rozhovory a odborné workshopy.

Tři klíčová sdělení kampaně
1. Pro různé každodenní potřeby existují různá řešení
Každodenní život přináší různé vizuální situace – od čtení zpráv na mobilu přes pracovní schůzky u monitoru až po večerní řízení. Multifokální brýle umožňují řešit všechny tyto situace pomocí jednoho páru – bez neustálého střídání.
2. Význam pravidelných očních vyšetření
Presbyopie se neobjeví náhle. Oči se postupně přizpůsobují, ale mozek často kompenzuje zhoršené vidění delší dobu, než si to člověk uvědomí. Pravidelné kontroly u očního specialisty (ideálně každý rok po čtyřicítce) pomohou zachytit změny včas a nabídnout vhodné řešení.
3. Individuální přístup
Oční specialisté zapojení do kampaně Očividně.cz nabízí komplexní a individuální péči – od odborného měření zraku přes konzultaci ohledně životního stylu až po doporučení optimální korekce a výběr brýlových obrub, které budou pohodlné i estetické.

Zdroj: EssilorLuxottica